رابطه اعتمادآفرینی رسانه با موفقیت راهبردهای تبلیغاتی در شبکه های فروش از راه دورِ teleshopping از منظر صاحب نظران سازمان صداوسیما

فراگیری بیش از پیش رسانه ها در حوزه تجارت، باعث شکل گیری شبکه های تلویزیونی فروش از راه دور شده است که علاوه بر تبلیغات، اقدام به بازاریابی مستقیم می کنند. بواسطه فروش بی واسطه کالا و خدمات در این نوع عرضه کالا، اعتمادآفرینی رسانه ای و استفاده از ظرفیت های بالقوه به منظور خلق فرصت های صحیح رسانه ای، امری مهم قلمداد می شود. راهبردهای اصلی تبلیغات در این شبکه ها، راهبرد اطلاع رسانی و اقناعی است که در این تحقیق، هدف کشف معناداری رابطه آنها با اعتمادآفرینی رسانه در شبکه های مذکور می باشد. روش این تحقیق توصیفی و جامعه آماری آن متشکل از مدیران و صاحبنظران سازمان صداوسیما است که تعداد 53 نفر از آنان به روش نمونه گیری انباشتی(گلوله برفی) انتخاب شدند و در نهایت 40 نفر پرسشنامه خبرگان را که میزان همگنی درونی سوالات آن در مرحله پایلوت (آلفای کرونباخ) 901/0 برآورد شده بود، تکمیل کردند. برای تجزیه و تحلیل آماری داده های تحقیق پس از اطمینان از نرمال بودن توزیع داده ها، از آزمونهای همبستگی و تحلیل رگرسیون چند متغیره به کمک نرم افزار spss ورژن 18 بهره گرفته شد . نتایج تحقیق تأیید کرد که از منظر صاحب نظران سازمان صداوسیما، اعتمادآفرینی بواسطه روابط نسبتاً قوی متغیرهای "ادراک از سهولت استفاده از تکنولوژی شبکه های تلویزیونی فروش از راه دور" و " تمامیت رسانه ای" و همچنین روابط ضعیف متغیرهای "نقش ویژگی های فردی اعتمادکننده"، "نقش شایستگی رسانه" و " نقش خیرخواهی رسانه" با متغیر "موفقیت راهبردهای تبلیغات در شبکه های تلویزیونی فروش از راه دور " رابطه مستقیم و معنادار دارد.